웹사이트가 출시되었는데, 왜 Google에서 검색할 수 없나요?

웹사이트가 이미 출시되었고 URL을 입력해도 정상적으로 열리지만, Google에서 검색해도 자신을 찾을 수 없습니다.

이때 운영자는 쉽게 급해집니다. 웹사이트가 제대로 되지 않았나요? 설정이 부족한 건가요?

일단 웹사이트를 다시 만드는 데 급급하지 마세요. 웹사이트가 열리는 것과 Google 검색에서 웹사이트를 찾을 수 있는 것은 별개의 일입니다.

출시 후, Google은 여전히 당신을 발견해야 합니다

인터넷을 끊임없이 확장되는 도시라고 상상해 보세요. 웹사이트가 문을 열고 영업을 시작했지만, Google은 이 새로운 상점을 찾아야 하고, 그 안에 무엇이 있는지 이해한 후 자료에 넣을지 결정해야 합니다.

대략적인 과정은 다음과 같습니다:

웹사이트 출시 → Google 웹페이지 발견 → 방문 및 콘텐츠 이해 → 가능한 색인화 → 검색 결과에 표시될 기회

"색인화"는 Google이 웹페이지를 자체 검색 자료에 포함시키는 것으로 이해할 수 있습니다.

이 프로세스는 자동으로 통과되는 보장이 아닙니다. 웹페이지가 출시되었다고 해서 반드시 색인화되는 것은 아니며, 이미 색인화되었다고 해서 특정 제품 키워드로 검색할 때 앞쪽에 나온다는 것을 의미하지도 않습니다.

따라서 "검색할 수 없음"은 다른 단계에서 발생할 수 있으므로 먼저 구분해야 합니다.

Google은 보통 링크를 따라 새 웹페이지를 찾습니다

Google은 자동 프로그램을 사용하여 인터넷을 지속적으로 탐색합니다. 이러한 프로그램은 웹페이지의 링크를 따라 다른 웹페이지를 발견합니다.

예를 들어, 산업 소개 기사가 회사 웹사이트에 링크되어 있으면, Google이 해당 소개를 탐색할 때 회사 웹사이트를 발견할 기회가 있습니다. 웹사이트에 진입하면, 탐색, 제품 분류 및 페이지 간의 링크를 통해 계속해서 콘텐츠를 찾을 수도 있습니다.

운영자 입장에서 먼저 아주 구체적인 질문을 확인할 수 있습니다:

홈페이지에서 시작하여, 중요한 제품 페이지를 정상적인 클릭으로 찾을 수 있나요?

특정 페이지가 완전한 URL을 입력해야만 열리며, 웹사이트 내에 이를 가리키는 진입점이 전혀 없다면, Google이 이를 발견할 기회에 영향을 받을 수 있습니다.

"사이트맵"을 제공할 수도 있습니다. 이는 중요한 웹페이지 주소를 나열한 목록으로, 검색 엔진이 콘텐츠를 발견하도록 돕습니다. 일부 웹사이트 구축 시스템은 이 목록을 자동으로 생성합니다.

하지만 사이트맵은 색인화 보장이 아닙니다. 목록을 제출했다고 해서 그 안의 모든 페이지가 검색 결과에 들어가는 것은 아닙니다.

먼저 확인: Google이 웹사이트를 색인화했나요?

초기 확인을 위한 적절한 방법이 하나 있습니다. Google 검색창에 다음을 입력하세요:

site:당신의 웹사이트 도메인

예:

site:example.com

example.com을 자신의 도메인으로 바꾸면 됩니다.

웹사이트 페이지가 나타나면, Google이 최소한 일부 콘텐츠를 이미 색인화했다는 것을 의미합니다. 다음으로 구분해야 합니다. "전혀 색인화되지 않았다"还是"이미 색인화되었지만 제품 키워드로 검색할 때 쉽게 찾을 수 없다"입니다.

하지만 이 검색 방법은 초기 확인용으로만 사용할 수 있으며 완전한 색인화 목록으로 사용해서는 안 됩니다. 결과가 없다고 해서 즉시 전체 웹사이트가 색인화되지 않았다고 결정해서는 안 됩니다.

특정 페이지를 확인하려면 Google Search Console을 사용할 수 있습니다. 이는 Google이 제공하는 웹사이트 검색 관리 도구로, "URL 검사" 기능을 통해 해당 페이지의 색인화 상태와 Google이 액세스할 수 있는지 확인하는 데 도움을 줍니다.

왜 출시 직후에는 즉시 검색할 수 없나요?

Google은 웹페이지를 발견하고 처리하는 데 시간이 필요합니다.

Google "SEO 입문 가이드"에 따르면, 웹사이트 변경이 Google에 반영되는 시간은 일정하지 않습니다. 몇 시간일 수도 있고 몇 달일 수도 있습니다. 이 범위는 새 웹사이트 색인화 시간에 대한 약속도 아닙니다.

시간 외에도 두 가지 상황에 유의해야 합니다.

첫 번째: 당신은 볼 수 있지만, Google은 반드시 정상적으로 볼 수 있는 것은 아닙니다.

예를 들어, 중요한 콘텐츠는 로그인해야만 액세스할 수 있거나, 페이지를 구성하는 중요한 리소스가 액세스가 차단됩니다. 자신이 정상적으로 탐색한다고 해서 Google이 보는 것도 완전한 페이지라는 것을 증명할 수는 없습니다.

두 번째: 페이지가 검색 결과에 표시되지 않도록 설정되었습니다.

웹사이트 제작 기간 동안 검색 엔진 색인화가 일시적으로 차단될 수 있습니다. 정식 출시 후에도 이러한 설정이 그대로 유지되면, 현재 운영 요구 사항에 부합하는지 확인해야 합니다.

이러한 문제는 특정 페이지의 확인 결과에 따라 판단해야 합니다. "나 검색해봤는데 없었다"라고 단순히 말하는 것만으로는 원인을 확정하기에 부족합니다.

먼저 어디서 막혔는지 파악한 후, 무엇을 할지 결정하세요

웹사이트를 검색할 수 없다고 느낄 때, 다음 순서로 확인할 수 있습니다:

1. 먼저 초기 검색을 수행합니다. site:도메인을 사용하여 페이지가 이미 나타나는지 확인하세요.
2. 다음으로 중요한 페이지를 확인합니다. Search Console에서 홈페이지나 주요 제품 페이지의 상태를 확인하세요.
3. 액세스 및 색인화 설정을 확인합니다. 중요한 콘텐츠가 액세스 가능하며, 색인화가 거부되도록 잘못 설정되지 않았는지 확인하세요.
4. 발견 및 처리에 시간을 두세요. 문제를 수정한 후 계속 관찰하고, 다음 날에 나타나지 않았다고 해서 웹사이트를 반복적으로 변경하지 마세요.

웹사이트 출시는 경영의 첫 단계입니다. Google이 발견했는지, 액세스할 수 있는지, 이미 색인화되었는지 파악한 후에야 다음 단계에서 무엇을 확인해야 할지 알 수 있으며, "일시적으로 검색할 수 없음"을 "전체 웹사이트를 다시 만들어야 한다"고 잘못 판단하는 것을 방지할 수 있습니다.

출처: Google "SEO 입문 가이드"