Трафик Gemini вырос на 115%, обогнав Perplexity: Резкие изменения в ландшафте AI-поиска к 2026 году. Как реагировать компаниям, работающим на внешнем рынке?

Ландшафт AI-поискового трафика переживает «землетрясение»

Согласно последнему анализу SE Ranking более 101 000 сайтов с установленным Google Analytics, реферальный трафик, отправляемый Google Gemini на сайты, вырос на ошеломляющие 115% в период с ноября 2025 по январь 2026 года. Этот скачок начался в момент запуска Google Gemini 3.

Еще более примечательно, что к январю 2026 года реферальный трафик от Gemini по всему миру был на 29% больше, чем от Perplexity, а на рынке США — на 41% больше. Учитывая, что еще в августе 2025 года Perplexity отправлял в 2,9 раза больше трафика, чем Gemini. Всего за несколько месяцев ситуация кардинально изменилась.

Рейтинг трафика трех основных AI-поисковых систем

ChatGPT: По-прежнему абсолютный лидер

ChatGPT по-прежнему обеспечивает около 80% реферального AI-трафика. Хотя его лидерство сокращается — с примерно 22-кратного (по сравнению с Gemini) в октябре 2025 года до примерно 8-кратного в январе 2026 года — его доминирующее положение в сознании пользователей и вкладе в трафик вряд ли будет поколеблено в краткосрочной перспективе.

Gemini: Неожиданно вырвавшийся вперед претендент

Взлет Gemini тесно связан с несколькими ключевыми факторами:

• Запуск Gemini 3 принес значительные улучшения продукта
• Глубокая интеграция с экосистемой Google — эффект точек входа в Search, Android, Workspace
• Стратегия Google по активному направлению пользователей к использованию AI-функций

Perplexity: От лидерства к отставанию

Несмотря на то, что Perplexity по-прежнему предлагает отличный пользовательский опыт, его рост трафика выглядит недостаточным на фоне преимуществ экосистемы Google. Это вновь подтверждает интернет-закономерность: Ров каналов дистрибуции часто шире, чем ров качества продукта.

За данными: Реальный масштаб AI-поискового трафика

Важно сохранять ясность: все AI-платформы вместе в настоящее время составляют лишь около 0,24% глобального интернет-трафика, что больше, чем 0,15% в 2025 году. Это измеримый рост, но по сравнению с органическим поиском это все еще очень небольшая доля.

Однако тренд важнее абсолютных значений. Несколько сигналов, заслуживающих внимания:

Крутая кривая роста

Рост с 0,15% до 0,24% означает темп роста в 60%, и эта скорость ускоряется. Если текущая тенденция сохранится, к концу 2026 года AI-поисковый трафик может достичь 0,5%-1% глобального трафика.

Атрибуты высокоценного трафика

Трафик от AI-поиска обычно обладает более высокой целенаправленностью. Когда пользователи получают рекомендацию бренда в AI-диалоге и переходят по ссылке, их намерение совершить покупку и конверсия, как правило, выше, чем у трафика из традиционного поиска.

Ускоренное проникновение в B2B-сценарии

В процессах принятия решений о B2B-закупках проникновение AI-поисковых инструментов происходит гораздо быстрее, чем в B2C-сценариях. Зарубежные покупатели все чаще привыкают использовать AI-инструменты для исследования поставщиков, сравнения продуктов и оценки предложений.

«Двусторонняя стратегия» Google

Интересное наблюдение в индустрии SEO на этой неделе: Google беспрецедентно открыто объясняет работу своих систем — Gary Illyes опубликовал подробный блог об архитектуре Googlebot, подкаст Search Off the Record обсудил размер страниц и пороги сканирования, John Mueller объяснил, почему основные обновления выпускаются поэтапно.

Но в то же время Google хранит молчание о растущей доли трафика в своих AI-сервисах. Быстрый рост трафика Gemini отражается в данных третьих сторон, но Google никак это не комментирует.

Этот контраст заслуживает размышлений: Google становится все более прозрачным в отношении традиционного поиска и все менее прозрачным в отношении AI-поиска.

Основное обновление Google за март 2026 года выходит одновременно

Параллельно с изменениями в ландшафте трафика происходит выпуск основного обновления Google за март 2026 года — первого широкомасштабного основного обновления в этом году.

Ключевая информация

• Последнее основное обновление (декабрьское) было завершено 29 декабря 2025 года, прошло три месяца
• Февральское обновление затронуло только Discover, рейтинги в Search не перекалибровались с конца декабря прошлого года
• Мартовское обновление по спаму было завершено менее чем за 20 часов, а через два дня начался выпуск основного обновления
• Выпуск может занять до двух недель, изменения в рейтингах могут появляться в течение всего начала апреля

Влияние на сайты для внешнего рынка

• Не паникуйте — Google рекомендует подождать как минимум целую неделю после завершения выпуска, прежде чем анализировать показатели Search Console
• Сравнение с базовым уровнем — Сравнивайте с периодом до 27 марта
• Сосредоточьтесь на качестве контента — Цель основного обновления — показывать более релевантный и удовлетворительный контент

Новые детали архитектуры сканирования Googlebot

Еще одно техническое обновление, заслуживающее внимания сайтов для внешнего рынка: Gary Illyes из Google раскрыл детали работы Googlebot.

Ограничение сканирования в 2 МБ

• Заголовки HTTP-запросов учитываются в ограничении в 2 МБ
• Внешние ресурсы, такие как CSS и JavaScript, имеют свои собственные счетчики байтов
• Когда Googlebot достигает 2 МБ, он не отклоняет страницу, а прекращает получение и передает усеченное содержимое в индексацию как полный файл
• Любое содержимое после 2 МБ не будет проиндексировано

Практические рекомендации для сайтов внешнего рынка

• Проверьте размер ваших страниц с товарами, убедитесь, что ключевой контент находится в первых 2 МБ
• Избегайте большого количества встроенных base64-изображений, тяжелых встроенных CSS/JavaScript
• Оптимизируйте код навигационных меню
• Размещайте структурированные данные в заголовке страницы, чтобы обеспечить их приоритетное сканирование

Мнение 01CodeTech: План действий для компаний, работающих на внешнем рынке

Столкнувшись с быстрыми изменениями в ландшафте AI-поискового трафика, компаниям, работающим на внешнем рынке, необходимо скорректировать следующие аспекты:

1. Диверсификация мониторинга AI-трафика

Не сосредотачивайтесь только на ChatGPT. Включите Gemini и Perplexity в свою панель анализа трафика. Настройте в Google Analytics специальные представления отчетов для реферального AI-трафика.

2. Оптимизация под Gemini

Глубокая интеграция Gemini с Google Search означает, что контент, который хорошо показывает себя в Google Search, с большей вероятностью будет цитироваться в Gemini. Это еще больше усиливает важность основ SEO.

3. Проверка технической инфраструктуры

Используйте этот промежуток между основными обновлениями для проведения комплексного технического аудита сайта — размер страниц, структурированные данные, эффективность сканирования.

4. Обновление контент-стратегии

Перейдите от мышления «охвата ключевых слов» к мышлению «цитируемости для AI». Ясны ли, структурированы ли и подкреплены ли данными ваши страницы с товарами и контентом?

Хотя AI-поисковый трафик в настоящее время составляет всего 0,24%, его скорость роста, качество трафика и влияние на решения о B2B-закупках указывают на то, что это станет следующим важным каналом привлечения клиентов для компаний, работающих на внешнем рынке. Начинать действовать сейчас — значит накапливать потенциал для будущего взрывного роста.

---

01CodeTech продолжает отслеживать последние тенденции в области AI-поиска и привлечения клиентов на внешнем рынке. Подписывайтесь на нас, чтобы первыми узнавать об изменениях в отрасли и выигрывать на старте.