Google Gemini удвоил реферальный трафик и обогнал Perplexity: переформатирование ландшафта привлечения клиентов через AI-поиск

Взрывной рост трафика Gemini: что стоит за удвоением за два месяца

Согласно данным отслеживания SE Ranking более 101 000 веб-сайтов по всему миру, на которых установлен Google Analytics, реферальный трафик, отправляемый Google Gemini на веб-сайты в период с ноября 2025 по январь 2026 года, вырос примерно на 115%. В декабре рост составил 51%, а в январе — ещё 42%, что демонстрирует экспоненциальное ускорение.

Ещё более показательно то, что к январю 2026 года количество посетителей, отправленных Gemini на сайты по всему миру, было на 29% больше, чем у Perplexity. На рынке США этот разрыв ещё больше — 41%.

Стоит отметить, что всего 5 месяцев назад, в августе 2025 года, реферальный трафик Perplexity был примерно в 3 раза больше, чем у Gemini. Эта драматическая инверсия знаменует собой глубокую перестройку ландшафта трафика от AI-поиска.

Выпуск модели Gemini 3 стал ключевым переломным моментом

Всплеск трафика тесно коррелирует с выпуском серии моделей Google Gemini 3:

• 18 ноября: выпущен Gemini 3 Pro
• 4 декабря: выпущен Gemini 3 Deep Think
• 17 декабря: выпущен Gemini 3 Flash, ставший моделью по умолчанию для приложения Gemini и AI Mode в Поиске

До выпуска Gemini 3 реферальный трафик Gemini оставался в основном на одном уровне в течение 8 месяцев, со среднемесячным ростом всего около 4%. После выпуска Gemini 3 среднемесячный рост взлетел до 47%, ускорившись примерно в 12 раз.

Что это означает? Улучшение возможностей AI-моделей напрямую преобразуется в рост поискового трафика. Когда AI-модель становится мощнее и даёт более точные ответы, частота её использования пользователями для поиска естественным образом увеличивается, что, в свою очередь, приносит больше трафика на цитируемые веб-сайты.

ChatGPT по-прежнему доминирует, но его преимущество сокращается

Реферальный трафик ChatGPT достиг пика в октябре 2025 года, после чего начал снижаться. В ноябре он упал на 8%, в декабре — на 18%, в январе наблюдалось частичное восстановление. Тем не менее, ChatGPT по-прежнему обеспечивает около 80% всего реферального трафика от AI.

Однако преимущество ChatGPT над Gemini быстро сокращается — с 22-кратного в октябре до примерно 8-кратного в январе. Данные Similarweb за январь также подтверждают эту тенденцию: доля трафика ChatGPT среди AI-чатов упала с 86% до 64%, в то время как доля Gemini выросла с 5% до 21%.

Практическое значение для привлечения зарубежных клиентов компаниями внешней торговли

Трафик от AI-поиска всё ещё находится на ранней стадии

В настоящее время весь реферальный трафик от всех AI-платформ вместе составляет примерно 0,24% от общего мирового интернет-трафика, что больше, чем 0,15% в 2025 году. Хотя абсолютные цифры пока невелики, кривая роста очень крутая.

GEO-оптимизация для нескольких платформ становится обязательной

Раньше компаниям внешней торговли при GEO-оптимизации, возможно, нужно было фокусироваться только на ChatGPT. Теперь, с быстрым ростом Gemini, как минимум необходимо одновременно оптимизировать для платформ ChatGPT и Google Gemini. Учитывая глубокую интеграцию Google Gemini в AI Mode Google Search, её влияние на SEO и GEO будет более глубоким, чем у независимых AI-чатов.

Ценность GEO-оптимизации внутри экосистемы Google становится очевидной

Взрывной рост реферального трафика Gemini доказывает важный тезис: хорошая оптимизация внутри экосистемы Google важна не только для традиционного SEO, но и для привлечения клиентов через AI-поиск. Те сайты компаний внешней торговли, которые занимают высокие позиции в обычном поиске Google, скорее всего, также получают больше цитирований в AI-ответах Gemini.

Стратегия мультиплатформенного GEO-позиционирования для компаний внешней торговли

1. Ключевые моменты оптимизации для Google Gemini

• Обеспечьте хорошие показатели сайта в Google Search Console — Gemini глубоко интегрирована с данными поиска Google.
• Оптимизируйте разметку структурированных данных — помогает Gemini точно понимать ваш контент.
• Создавайте качественный контент — Gemini склонна цитировать авторитетные страницы с высокой информационной плотностью.
• Обращайте внимание на особенности запросов в AI Mode — Google заявляет, что продолжительность запросов в AI Mode в 3 раза больше, чем при традиционном поиске, что означает более глубокое исследование пользователями в AI-режиме.

2. Ключевые моменты оптимизации для ChatGPT

• Увеличьте количество ссылающихся доменов — исследования показывают, что порог в 32 000 ссылающихся доменов является ключевым.
• Предоставляйте уникальную фактическую информацию — ChatGPT чаще цитирует контент, содержащий уникальные данные.
• Убедитесь, что robots.txt разрешает сканирование ChatGPT-User — проверьте, не блокируете ли вы по ошибке AI-краулер.

3. Кросс-платформенная контент-стратегия

• Создавайте отраслевые отчёты, основанные на данных — привлекают цитирование от нескольких AI-платформ одновременно.
• Поддерживайте страницы FAQ и базы знаний — структурированный контент удобен для всех AI-поисковых систем.
• Регулярно обновляйте ключевые страницы продуктов — поддерживайте актуальность контента, повышайте частоту повторных посещений AI-краулерами.

Перспективы: тенденции трафика от AI-поиска во второй половине года

SE Ranking заявляет, что будет продолжать отслеживать данные о реферальном трафике от AI в течение всего 2026 года. Следующее обновление отслеживания AI от Similarweb предоставит вторую точку данных, подтверждающую, сохраняется ли рост Gemini.

Стоит отметить, что Google ещё не раскрыл публично конкретные данные о реферальном трафике Gemini или AI Mode. По мере подключения большего количества сторонних инструментов мониторинга мы получим более полную картину трафика от AI-поиска.

Мнение 01CodeTech

Переформатирование ландшафта трафика от AI-поиска представляет собой как вызов, так и возможность для компаний внешней торговли. Компании, которые раньше начнут мультиплатформенную GEO-оптимизацию, получат преимущество первопроходцев в период взрывного роста трафика от AI-поиска.

01CodeTech рекомендует компаниям внешней торговли начать с настоящего момента создавать систематизированную систему мониторинга трафика от AI-поиска, настраивать специальное отслеживание реферального трафика от AI в Google Analytics и разрабатывать дифференцированные стратегии оптимизации для различных AI-поисковых платформ. Правила игры в привлечении зарубежных клиентов меняются, и те, кто адаптируется заранее, займут активную позицию.

Следите за 01CodeTech, чтобы получать новейшие стратегии GEO-оптимизации и технические решения для создания сайтов для внешней торговли.

---

Источник данных: Отчёт об отслеживании реферального трафика от AI SE Ranking (101 574 сайта, 250 рынков)