Google Gemini duplica tráfego de referência e ultrapassa Perplexity: cenário de aquisição de clientes em busca por IA está sendo remodelado

Explosão de tráfego do Gemini: por trás da duplicação em dois meses

De acordo com dados de rastreamento da SE Ranking de mais de 101.000 sites globais com Google Analytics instalado, o tráfego de referência enviado pelo Google Gemini para sites cresceu aproximadamente 115% entre novembro de 2025 e janeiro de 2026. Houve crescimento de 51% em dezembro e mais 42% em janeiro, alcançando uma aceleração exponencial.

Mais significativo ainda: em janeiro de 2026, o número de visitantes enviados pelo Gemini para sites globalmente foi 29% maior que o do Perplexity. Nos EUA, essa diferença foi ainda maior, atingindo 41%.

Vale lembrar que apenas cinco meses antes, em agosto de 2025, o tráfego de referência do Perplexity era cerca de 3 vezes maior que o do Gemini. Essa reversão dramática marca uma profunda reestruturação no cenário de tráfego de busca por IA.

Lançamento do modelo Gemini 3 é o ponto de virada crucial

A linha do tempo da explosão de tráfego coincide fortemente com o lançamento da série de modelos Google Gemini 3:

• 18 de novembro: Lançamento do Gemini 3 Pro
• 4 de dezembro: Lançamento do Gemini 3 Deep Think
• 17 de dezembro: Lançamento do Gemini 3 Flash, que se tornou o modelo padrão do Gemini App e do Search AI Mode

Antes do lançamento do Gemini 3, o tráfego de referência do Gemini permaneceu basicamente estável por oito meses, com crescimento médio mensal de apenas cerca de 4%. Após o lançamento do Gemini 3, o crescimento médio mensal disparou para 47%, acelerando aproximadamente 12 vezes.

O que isso significa? Melhorias na capacidade dos modelos de IA se traduzem diretamente em crescimento do tráfego de busca. Quando os modelos de IA se tornam mais poderosos e fornecem respostas mais precisas, os usuários naturalmente aumentam a frequência de uso dessa busca por IA, gerando mais tráfego para os sites referenciados.

ChatGPT ainda domina absolutamente, mas sua vantagem está diminuindo

O tráfego de referência do ChatGPT atingiu o pico em outubro de 2025 e começou a declinar. Caiu 8% em novembro, 18% em dezembro, com alguma recuperação em janeiro. Mesmo assim, o ChatGPT ainda contribui com cerca de 80% de todo o tráfego de referência de IA.

No entanto, a vantagem do ChatGPT sobre o Gemini está diminuindo rapidamente – de 22 vezes em outubro para cerca de 8 vezes em janeiro. Dados da Similarweb de janeiro corroboram a mesma tendência: a participação do ChatGPT no tráfego de ferramentas de chat por IA caiu de 86% para 64%, enquanto a do Gemini subiu de 5% para 21%.

Significado prático para aquisição de clientes no exterior por empresas de comércio exterior

Tráfego de busca por IA ainda está em fase inicial

Atualmente, todo o tráfego de referência de plataformas de IA somado representa aproximadamente 0,24% do tráfego total global da internet, um aumento em relação aos 0,15% de 2025. Embora o número absoluto ainda seja pequeno, a curva de crescimento é muito íngreme.

Otimização GEO multi-plataforma torna-se obrigatória

Antes, empresas de comércio exterior que faziam otimização GEO talvez precisassem focar apenas no ChatGPT. Agora, com a rápida ascensão do Gemini, é necessário otimizar pelo menos duas plataformas simultaneamente: ChatGPT e Google Gemini. Considerando que o Google Gemini está profundamente integrado ao AI Mode do Google Search, seu impacto no SEO e GEO será mais profundo do que o de ferramentas de chat por IA independentes.

Valor da otimização GEO dentro do ecossistema Google se destaca

A explosão do tráfego de referência do Gemini prova um ponto importante: Fazer uma boa otimização dentro do ecossistema Google não só tem valor para o SEO tradicional, mas também é crucial para a aquisição de clientes via busca por IA. Sites de comércio exterior bem posicionados nos resultados de busca do Google provavelmente também obtiveram mais citações nas respostas de IA do Gemini.

Estratégia de implantação multi-plataforma GEO para empresas de comércio exterior

1. Foco na otimização para Google Gemini

• Garantir bom desempenho do site no Google Search Console – O Gemini integra profundamente os dados de busca do Google
• Otimizar marcação de dados estruturados – Ajuda o Gemini a entender seu conteúdo com precisão
• Criar conteúdo de alta qualidade – O Gemini tende a citar páginas autoritativas e com alta densidade informacional
• Observar características das consultas no AI Mode – O Google afirma que consultas no AI Mode têm duração 3 vezes maior que buscas tradicionais, indicando que os usuários exploram mais profundamente no modo IA

2. Foco na otimização para ChatGPT

• Aumentar o número de domínios de referência – Estudos indicam que 32.000 domínios de referência é um limiar crucial
• Fornecer informações factuais únicas – O ChatGPT tende mais a citar conteúdo que contém dados exclusivos
• Garantir que robots.txt permita rastreamento por ChatGPT-User – Verificar se não está bloqueando acidentalmente rastreadores de IA

3. Estratégia de conteúdo multiplataforma

• Criar relatórios setoriais baseados em dados – Atraem citações de múltiplas plataformas de IA simultaneamente
• Manter páginas de FAQ e base de conhecimento – Conteúdo estruturado é amigável para todos os mecanismos de busca por IA
• Atualizar regularmente páginas de produtos principais – Manter a atualidade do conteúdo aumenta a taxa de retorno dos rastreadores de IA

Perspectivas: tendências do tráfego de busca por IA no segundo semestre

A SE Ranking afirma que continuará rastreando dados de tráfego de referência de IA ao longo de todo o ano de 2026. A próxima atualização do rastreamento de IA da Similarweb fornecerá um segundo ponto de suporte de dados sobre se o crescimento do Gemini se mantém.

Vale destacar que o Google ainda não divulgou publicamente dados específicos de tráfego de referência do Gemini ou do AI Mode. Com mais ferramentas de monitoramento de terceiros aderindo ao rastreamento, obteremos um panorama mais completo do tráfego de busca por IA.

Visão da 01CodeTech

A remodelação do cenário de tráfego de busca por IA representa tanto um desafio quanto uma oportunidade para empresas de comércio exterior. Empresas que implantarem otimização GEO multi-plataforma antecipadamente obterão vantagem de pioneirismo durante a fase de explosão do tráfego de busca por IA.

A 01CodeTech recomenda que empresas de comércio exterior comecem agora a estabelecer um sistema de monitoramento sistemático do tráfego de busca por IA, configurando rastreamento específico para tráfego de referência de IA no Google Analytics e desenvolvendo estratégias de otimização diferenciadas para diferentes plataformas de busca por IA. As regras do jogo para aquisição de clientes no exterior estão mudando, e quem se adaptar antecipadamente assumirá a dianteira.

Siga a 01CodeTech para obter as mais recentes estratégias de otimização GEO e soluções técnicas para criação de sites de comércio exterior.

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Fonte dos dados: Relatório de Rastreamento de Tráfego de Referência de IA da SE Ranking (101.574 sites, 250 mercados)